延禧攻略百亿播放量引版权费疯涨 花式吸金能走

来源:未知 发布于 2019-09-10  浏览 次  

经过一个多月的播出,《延禧攻略》终于在8月26日晚间迎来大结局,而该剧在播出期间实现的超百亿播放量和较高的话题度,无疑给出品方欢娱影视、播出平台爱奇艺,以及其余联合营销品牌带来不小的收益。虽然现阶段《延禧攻略》所有剧集内容均已全部更新上线,但该作品所能实现的红利仍未走到终点,谁将会继续坐享《延禧攻略》的红利呢?

《延禧攻略》戏里戏外都印着满满的逆袭风。截至8月26日的大结局,《延禧攻略》累计播放量已达133.2亿次。与此同时,微博话题#延禧攻略#也实现111.8亿次的阅读量和796万次讨论量。但谁又能想到,7月19日《延禧攻略》正式在爱奇艺上线时,首日播放量仅3807万次,仅是同期播出的《镇魂》的1/2。

而今,《延禧攻略》虽然剧终了,但它带来的红利显然并未完结。作为《延禧攻略》的出品方,由于正创办的欢娱影视成为众多受益公司中不可忽视的一方。有消息称,该剧在最初销售版权时,虽然因剧中演员知名度不高导致不少平台不敢轻易入手,但现阶段随着该剧爆红,一集版权售价已从当初的2万元增长了5倍。除欢娱影视外,独播《延禧攻略》的爱奇艺也获利匪浅,不仅收割该剧带来的较高流量,也借该剧进一步巩固了自己的付费会员。

值得注意的是,《延禧攻略》所带来的红利并非只局限在欢娱影视和爱奇艺,多个与该剧联动营销的品牌也是受益方。公开资料显示,在创可贴广告方面,《延禧攻略》为衣二三、特仑苏、恰恰在内的多个品牌定制植入广告。

此外,在跨界营销方面,《延禧攻略》就与苏宁易购、鲜芋仙等线上线下多类门店,以及QQ浏览器、搜狗打字皮肤、美图秀秀发型、滴滴打车、微博等App进行联动造势。一系列营销动作不仅进一步推高了《延禧攻略》的热度,也让相关品牌由此获得不小的曝光量。

《延禧攻略》的余热够持续一阵子。据猫眼专业版的数据显示,8月27日截至17时,《延禧攻略》当日播放量已达3.3亿次,仍稳居播放量排名首位。与此同时,《延禧攻略》也瞄上了周边产品收割红利。早在《延禧攻略》开播初期,官方就已推出多种周边产品,包括抱枕、折扇等。除此以外,《延禧攻略》已与相关品牌就不同领域达成合作及授权。以鲜芋仙为例,鲜芋仙在苏州开了第一家《延禧攻略》主题门店,一经推出便吸引不少消费者的关注。除鲜芋仙外,《延禧攻略》还与“饭爷”推出“延禧攻略版”辣酱、与必胜客联手针对中秋节制作月饼礼盒等。

《延禧攻略》的花式收割大法已经蔓延到了古装摄影领域。据盘子女人坊工作人员提供的授权书显示,该公司与出品方欢娱影视于7月16日签署授权书,使得盘子女人坊成为《延禧攻略》古装摄影类官方独家授权合作机构。北京商报记者观察到,对富察皇后、魏璎珞等造型有拍摄意向的消费者不在少数,且有不少消费者已制定好拍摄计划。

然而从实际销量来看,部分产品并没有实现如《延禧攻略》播放量一般的热度,其中与“饭爷”推出的“延禧攻略版”辣酱,本月初有数据显示月销量为25件,但现阶段已无法在天猫旗舰店内搜索到该产品信息。影评人刘贺认为,影视剧与品牌的合作是常态,借双方联动实现更高的影响力,但选择何种品牌、运用哪类合作方式才能达成效果是关键。

《延禧攻略》的热度如何维持是个问题。中国传媒大学电视学院副院长孙振虎表示,“在社交媒体发展迅速的当下,想要对《延禧攻略》的热度进行延续,首先需要关注该剧在观众间的反馈如何。前段时间有消息称,《延禧攻略》的播出使得故宫中的某些宫殿再次成为旅游热点,这是观众对于电视剧的反馈,更是《延禧攻略》IP延续的发力点”。

现阶段多部热播电视剧均会伴随各种各样的衍生品,以《花千骨》为例,电视剧的播出衍生了电影及手游。但在业内人士看来,这同样需要“因地制宜”。孙振虎认为,“《花千骨》是一个相对独立的IP,玄幻剧真正做成IP的不多。而《延禧攻略》之前,国内已有《康熙王朝》、《雍正王朝》等一系列清宫剧,因此该剧没有首发优势。而在大女主的题材方面,《甄嬛传》也已经捷足先登”。

电视节目创新引擎负责人表示,“《延禧攻略》由于不是季播类型的电视剧,并且故事内容方面没有太大延伸,因此在电视剧续集方面开发的可能性较小”。“消费IP并不是延续IP。凡是能引起观众注意的东西都进行商业开发的思路与去做全盘IP开发的思路完全不同。将剧中某个引起观众关注的人物单独做成一个新的电视剧,这是延续的思路。由于电视剧收视率较好便开发大电影是惯例,包括不久之前上映的电影《爱情公寓》,是在消费热度,并不是在做IP开发。想更好地开发IP,要对用户画像做更精准的描绘,明确用户的热度关注。保持可持续性的开发,可以做出很多季,靠的就是对用户口味的精准把握,以及优质的内容。”孙振虎表示。